Quảng cáo Google Display Network ( Google GDN)

Hơn 90% doanh thu Google tới từ quảng cáo Google Display Network – Hiển thị banner theo ngữ cảnh người dùng. Vậy Google Display Network là gì, ưu điểm và nhược điểm của công cụ này ra sao, cùng tìm hiểu bài viết dưới đây của SEONGON.

1. Quảng cáo Google Display Network là gì?

Google Display Network ( Google GDN ) là  quảng cáo mạng hiển thị của Google có thể giúp bạn tiếp cận mọi người trong khi họ đang tìm kiếm thông tin trên các trang web ưa thích, cho bạn bè xem video trên YouTube, kiểm tra tài khoản Gmail hoặc khi họ đang sử dụng thiết bị di động và ứng dụng dành cho thiết bị di động.

Quảng cáo Google Dislay network

Quảng cáo mạng hiển thị của Google được thiết kế để giúp bạn tìm đúng đối tượng. Các tùy chọn nhắm mục tiêu của mạng này cho phép bạn hiển thị thông điệp của mình một cách có chiến lược cho khách hàng tiềm năng ở đúng vị trí và vào đúng thời điểm.

2. Ưu và nhược của quảng cáo Google Display Network (GDN)

Ưu điểm

  • Quảng cáo mạng hiển thị của Google giúp bạn tìm đúng đối tượng
  • Cho phép bạn hiển thị thông điệp của mình tới khách hàng tiềm năng
  • Quảng bá website doanh nghiệp đến thị trường rộng hơn

Nhược điểm

  • Ngân sách cao
  • Hiển thị theo cơ chế quảng cáo random
  • Phụ thuộc vào website quảng cáo
  • Phù hợp với quảng bá thương hiệu

3. Một số loại quảng cáo mà bạn có thể chạy trên mạng hiển thị

  • Quảng cáo hiển thị hình ảnh thích ứng: Để tạo quảng cáo thích ứng, bạn chỉ cần nhập nội dung quảng cáo (hình ảnh và biểu trưng). Google sẽ tối ưu hóa quảng cáo để nâng cao hiệu suất. (Bạn cũng có thể sử dụng thư viện hình ảnh miễn phí của Google cho quảng cáo của mình).
  • Quảng cáo hình ảnh đã tải lên: Để kiểm soát nhiều hơn, bạn có thể tạo và tải lên quảng cáo. Bạn có thể tải lên quảng cáo dưới dạng hình ảnh ở các kích thước khác nhau hoặc AMPHTML.
  • Quảng cáo tương tác: Chạy quảng cáo hình ảnh và video tương tác trên YouTube và trên mạng hiển thị.
  • Quảng cáo trong Gmail: Hiển thị quảng cáo có thể mở rộng ở các tab trên cùng hộp thư đến của người dùng.

Quảng cáo google dislay network

4. Cách nhắm mục tiêu trong quảng cáo GDN

Khi bạn quảng cáo trên Mạng hiển thị của Google – mạng này có hơn 2 triệu trang web và tiếp cận được trên 90% số người dùng Internet – quảng cáo của bạn có thể xuất hiện trên rất nhiều trang web, ứng dụng dành cho thiết bị di động và nội dung video.

Trong phạm vi tiếp cận rộng lớn của Google Display Network, hãy đáp ứng các mục tiêu quảng cáo bằng cách tập trung vào chiến dịch của bạn. Để thực hiện điều này, hãy cài đặt nhắm mục tiêu:

Từ khóa: Cài đặt này cho phép bạn quyết định cách các từ khóa trong nhóm quảng cáo này sẽ được sử dụng để nhắm mục tiêu quảng cáo.

Nhắm mục tiêu theo đối tượng cho phép bạn nhắm mục tiêu quảng cáo đến mọi người dựa trên sở thích của họ hoặc những trang web họ truy cập. Google Ads có thể sử dụng dữ liệu từ các Nguồn đối tượng của bạn để cải thiện đặt giá thầu và nhắm mục tiêu của các chiến dịch đối tượng.

Nhắm mục tiêu theo nội dung hiển thị quảng cáo trên nội dung (trang web, ứng dụng và video) liên quan trực tiếp đến từ khóa của bạn. Tùy chọn này có thể thu hẹp đáng kể phạm vi tiếp cận của bạn.

Đối tượng: Với quảng cáo mạng hiển thị, bạn xác định được nhóm đối tượng mà quảng cáo sẽ xuất hiệnví dụ quảng cáo sẽ xuất hiện với những người đã truy cập vào trang web hoặc những người tìm từ khóa liên quan đến sản phẩm của bạn.

Nhân khẩu học: Bạn cần có bản điều tra nhân khẩu học về chân dung khách hàng sản phẩm, dịch vụ bạn hướng đến. Điều này sẽ giúp quảng cáo của bạn được hiển thị đúng đối tượng mục tiêu, gia tăng tỷ lệ clich chuột về trang đích, thêm quyết điịnh mua hàng

Chủ đề: Nhận định rõ ràng chủ đề nó sẽ ảnh hưởng đến nội dung hiển thị, thông điệp truyền tải trên quảng cáo GDN.

Vị trí đặt: Xác định rõ vị trí đặt trên trang web mà bạn muốn banner hiển thị.

5. Cách thức hiển thị của quảng cáo Google Display Network

Hiển thị quảng cáo google dislay network

6. Cách tạo một chiến dịch quảng cáo Google Display Network

Chuẩn bị trước khi bắt đầu quảng cáo GDN:

  • Sản phẩm, dịch vụ
  • Trang web
  • Ngân sách
  • Banner (Cần lên Key visual cho từng chiến dịch quảng cáo GDN)

Các bước cài đặt chiến dịch quảng cáo GDN:

Bước 1: Tạo chiến dịch

Tạo chiến dịch mới bằng cách chọn chiến dịch → Chiến dịch mới

Tạo chiến dịch quảng cáo mới

Bước 2: Lựa chọn mục tiêu

Chọn mục tiêu là tạo một chiến dịch mà không cần hướng dẫn về mục tiêu tiếp đến chọn loại chiến dịch hiển thị → chọn chiến dịch hiển thị chuẩn.

Bước 3: Đặt địa điểm quảng cáo

Tại đây, bạn chọn vào Nhập một vị trí khác, sau đó nhập địa điểm mà bạn muốn quảng cáo của mình hiển thị đến hoặc loại trừ địa điểm đó

chọn vị trí quảng cáo hướng tới

Bước 4: Đặt giá thầu

Khi mới bắt đầu tạo quảng cáo SEONGON khuyên bạn hãy chọn CPC thủ công. Chọn vào Hoặc trực tiếp chọn chiến lược giá thầu (không nên sử dụng) →CPC thủ công.

Đặt giá thầu quảng cáo Google Dislay Network

Bước 5: Cài đặt nhóm quảng cáo với thông điệp hoặc chủ đề cụ thể

Cài đặt đối tượng nhắm đến bằng cách phân tích: sở thích, thói quen, điều họ quan tâm, những gì họ theo dõi.

cài đặt quảng cáo google dislay network với thông điệp cụ thể

Phân tích sở thích của đối tượng quan tâm như: Công nghệ, Làm đẹp và sức khỏe, Du Lịch…
phân tích đối tượng quảng cáo google dislay network

Lưu ý: Bạn phân tích rõ người bạn muốn tiếp cận ngay cả việc họ đang nghiên cứu hoặc lập kế hoạch gì?

phân tích đối tượng quảng cáo google dislay network

Chỉnh sửa đối tượng nhắm mục tiêu bằng cách phân tích: Cách mà khách hàng tương tác với doanh nghiệp bạn.

đối tượng nhắm mục tiêu quảng cáo google dislay network

Cài đặt Nhân khẩu học: Tiếp cận mọi người dựa trên độ tuổi, giới tính…

cài đặt nhân khẩu học google dislay network

Thiết lập nội dung cho quảng cáo bao gồm: Từ khóa, Chủ đề và vị trí đặt

thiết lập nội dung quảng cáo google dislay network

Tại bước này bạn cần điền tất cả các ý tưởng về từ khóa

tìm ý tưởng từ khóa google dislay network

Chọn chủ đề để nhắm mục tiêu nhiều trang web, ứng dụng và video

chủ đề nhắm mục tiêu trang web google dislay network

Với mục vị trí đặt: bạn cần thiết lập quảng cáo của bạn sẽ xuất hiệu ở đâu? Trên Youtube hoặc Mạng hiển thị.

Bước 6: Đặt giá thầu nhóm quảng cáo

Tại bước này, bạn cần cân nhắc xem mình sẽ bỏ ra bao nhiêu chi phí cho quảng cáo. Đối với chiến dịch quảng cáo mạng hiển thị sẽ giúp bạn nhận được giá trị tối đa từ các chiến dịch bằng cách cách đặt mức giá phù hợp cho quảng cáo, có nhiều loại giá thầu bạn có thể sử dụng như:

  • CPC (chi phí mỗi nhấp chuột) nâng cao
  • CPA (giá mỗi chuyển đổi) mục tiêu
  • ROAS (lợi nhuận trên chi tiêu quảng cáo) mục tiêu
  • CPM (giá mỗi nghìn lần hiển thị)
  • Tối đa hóa số lần nhấp
  • Chi phí mỗi lần tương tác
  • Đặt giá thầu CPC thủ công

Đặt giá thầu quảng cáo google dislay network

Bước 7: Tạo quảng cáo

Đây là bước cuối cùng trong tạo chiến dịch quảng cáo, sau đó bạn cần theo dõi hiệu quả của chiến dịch và tối ưu quảng cáo. Chọn vào tạo quảng cáoTải lên quảng cáo hiển thị hình ảnh.Tại đây, bạn sẽ tải lên những mẫu hình ảnh thiết kế từ trước để đáp ứng hiển thị. Tuy nhiên, bạn cần lưu ý về các quy định đặt kích thước cũng như dung lượng của ảnh:

Loại tệp
Định dạng GIF, JPG, PNG
Kích thước tối đa 150KB
Kích thước quảng cáo

Hình vuông và hình chữ nhật
200 × 200 Hình vuông nhỏ
240 × 400 Hình chữ nhật dọc
250 × 250 Hình vuông
250 × 360 Màn hình rộng gấp ba
300 × 250 Hình chữ nhật trong dòng
336 × 280 Hình chữ nhật lớn
580 × 400 Netboard
Hình chữ nhật đứng
120 × 600 Hình chữ nhật đứng
160 × 600 Hình chữ nhật cao và rộng
300 × 600 Quảng cáo nửa trang
300 × 1050 Thẳng đứng
Hình chữ nhật dài
468 × 60 Biểu ngữ
728 × 90 Hình chữ nhật dài
930 × 180 Biểu ngữ đầu trang
970 × 90 Hình chữ nhật dài lớn
970 × 250 Bảng thông cáo
980 × 120 Toàn cảnh
Di động
300 × 50 Biểu ngữ di động
320 × 50 Biểu ngữ di động
320 × 100 Biểu ngữ lớn trên thiết bị di động
Quảng cáo động (GIF) Tốc độ và độ dài ảnh động:
Độ dài ảnh động phải từ 30 giây trở xuống
Hoạt ảnh có thể được lặp lại nhưng phải ngừng sau 30 giây
Quảng cáo GIF động phải chậm hơn 5 FPS

tạo quảng cáo google dislay network

 

Mở rộng: Mẹo tối ưu quảng cáo GDN

  • Loại trừ những vị trí hiển thị quảng cáo không phù hợp
  • Điều chỉnh giá thầu với những trang web chuyển đổi tốt
  • Thay đổi banner để test trạng thái hoạt động nào tốt
  • Thay đổi nội dung landing page với những nhóm quảng cáo đáp ứng được mục tiêu để tăng tỷ lệ chuyển đổi

Các kích thước banner tối ưu

Kết luận

Tóm lại, Bạn có thể hiển thị quảng cáo của mình trước mọi người trước khi họ bắt đầu tìm kiếm những gì bạn cung cấp, đây có thể là chìa khóa cho chiến lược quảng cáo tổng thể của bạn. Bạn cũng có thể nhắc về những gì mà họ quan tâm, như trong trường hợp remarketing cho những người trước đây đã truy cập vào trang web hoặc ứng dụng của bạn.