Phân biệt các loại đối sánh từ khóa Google Ads

Lựa chọn đối sánh từ khóa hợp lý giúp quảng cáo tiếp cận đến đúng đối tượng khách hàng, giảm thiểu những click không/hoặc ít liên quan tiết kiệm kha khá tiền quảng cáo cho bạn. Dưới đây, mình sẽ giới thiệu 5 loại đối sánh từ khóa mà Google Ads đang áp dụng.

1. Các loại đối sánh từ khóa

Đối sánh rộng

Đây là tùy chọn đối sánh mặc định, và cũng là loại đối sánh mà hầu hết những bạn mới chạy, tập chạy sử dụng khi chưa có nhiều khái niệm về các loại đối sánh từ khóa.

Đối sánh rộng đem lại nhiều truy cập nhất cho bạn, khi mà từ khóa tìm kiếm có thể là cụm từ tương tự, biến thể gần đúng, từ đồng nghĩa có liên quan, cùng ngành nghề lĩnh vực.

Cú pháp: chỉ cần đánh từ khóa vào là được ví dụ: máy khoan bosch

Ví dụ:

Từ khóa đối sánh rộng Từ khóa kích hoạt quảng cáo
máy khoan bosch máy khoan
máy khoan bê tông bosch
máy khoan cầm tay mini
máy khoan vặn vít dùng pin
máy khoan dùng pin cũ giá rẻ

Ưu nhược điểm của đối sánh rộng:

  • Đối sánh rộng giúp bạn tiếp cận được nhiều khách hàng hơn bằng việc phủ rộng từ khóa tìm kiếm, điều này đồng nghĩa với việc sẽ có rất nhiều click không liên quan hoặc ít liên quan đến sản phẩm của bạn, hoặc những đối tượng khách hàng có liên quan song chỉ mang tính tham khảo chứ chưa sẵn sàng mua hàng. => lãng phí tiền quảng cáo
  • Từ khóa đối sánh rộng là lựa chọn tuyệt vời nếu bạn không muốn tốn thời gian vào việc lọc chọn từ khóa.
  • Song nếu biết kết hợp giữa đối sánh rộng + từ khóa phủ định thì sẽ mang lại hiệu quả quảng cáo rất cao => vừa tiếp cận được nhiều khách hàng hơn, vừa loại trừ được những khách hàng không tiềm năng. (Thực tế thì mình sử dụng đối sánh rộng rất nhiều)

Đối sánh cụm từ

Quảng cáo hiển thị cho các tìm kiếm bao gồm: cụm từ chính xác hoặc từ khóa có chứa cụm từ chính xác đó.

Cú pháp: đặt từ khóa trong dấu ngoặc kép. Ví dụ: “khoan pin bosch”

Ví dụ:

Đối sánh cụm từ Từ khóa kích hoạt Từ khóa không được kích hoạt
“khoan pin bosch” máy khoan pin bosch 18V
khoan pin bosch tại Hà Nội
máy khoan pin bosch chính hãng
khoan pin của bosch
náy khoan bosch dùng pin

Ưu điểm của đối sánh cụm từ: tiếp cận nhiều khách hàng hơn so với đối sánh chính xác, song vẫn giới hạn kích hoạt quảng cáo với những từ khóa có chứa cụm từ bạn chỉ định.

Đối sánh chính xác

Quảng cáo chỉ hiển thị khi ai đó tìm kiếm chính xác từ khóa bạn đưa vào, hoặc từ khóa không dấu của cụm từ khóa chính xác đó.

Cấu trúc: đặt từ khóa trong dấu ngoặc vuông, ví dụ: [máy cưa bàn makita]

Ví dụ:

Đối sánh chính xác Kích hoạt quảng cáo Không kích hoạt quảng cáo
[máy cưa bàn makita] máy cưa bàn makita
may cua ban makita
máy cưa bàn makita chính hãng
chọn mua máy cưa bàn makita

Ưu nhược điểm của đối sánh chính xác:

  • Theo Google thì từ khóa chính xác có CPC thấp hơn từ khóa mở rộng và từ khóa cụm từ.
  • Đối sánh chính xác làm bạn mất khá nhiều khách hàng tiềm năng.
  • Theo mình thì bạn nên hạn chế dùng đối sánh chính xác, khi dùng từ khóa chính xác thì phải kết hợp với cả từ khóa đối sánh rộng và đối sánh cụm từ + cả từ khóa phủ định.

2. Lưu ý khi sử dụng đối sánh từ khóa

  • Luôn thêm danh sách từ khóa phủ định vào nhóm quảng cáo (hoặc chiến dịch). Ví dụ: bạn chỉ bán máy khoan mới, hàng công ty chính hãng. Khi đó bạn sẽ phủ định các từ khóa chứa cụm từ “cũ”, “nhật bãi”, “xách tay”, “hướng dẫn”, “hình ảnh”….
  • Từ khóa không phân biệt chữ hoa hay chữ thường. Vì vậy: bạn chỉ cần nhập từ khóa có dấu “máy khoan bê tông bosch” thay vì nhập cả 2 từ khóa “máy khoan bê tông bosch” và “may khoan be tong bosch”.
  • Bạn có thể sử dụng các loại đối sánh từ khóa với chiến dịch hiển thị quảng cáo trên Mạng tìm kiếm hoặc cả Mạng tìm kiếm và Mạng hiển thị kết hợp. Trên Mạng hiển thị, từ khóa được coi là đối sánh rộng.
  • Sử dụng kết hợp các loại đối sánh từ khóa để đem lại hiệu quả cho quảng cáo.

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *